DODATNI POPUSTI ZA KUPCE: Zašto Aldi ne nudi svojim kupcima aplikacije za popuste?

Sve više supermarketa u Njemačkoj nudi kupcima aplikacije kojima mogu ostvariti za popuste. Aldi Nord i Aldi Süd svjesno ih ne koriste, dopuštajući da se redovna cijena jednako primjenjuje na sve kupce.   Sektor maloprodaje namirnica sve se više okreće digitalnim sustavima popusta: QR kodovi na rashladnom pultu, kuponi u aplikaciji i popusti dostupni samo korisnicima pametnih telefona. Kritičari tvrde da ovaj sustav stavlja u nepovoljan položaj kupce bez pametnih telefona ili one koji ne žele dijeliti svoje podatke, pišu njemački mediji. Namjerno izbjegavaju aplikacije Aldi Nord i Aldi Süd ne žele slijediti ovaj trend. Kako pišu njemački mediji, ova dva diskontna lanca, namjerno izbjegavaju ekskluzivne popuste u aplikacijama. Princip: Prikazana cijena jednako se primjenjuje na sve kupce, bez obzira na korištenje aplikacije ili registraciju. Klasični model popusta bez dodatnih uvjeta Aldi kao jedan od razloga za ovaj pristup navodi studije koje pokazuju da aplikacije za popuste mogu utjecati na ponašanje kupnje. U nekim studijama korisnici su potrošili i do 30 posto više nego što je prvobitno planirano. Umjesto toga, tvrtka se i dalje oslanja na klasični model popusta bez dodatnih uvjeta na blagajni. To se temelji na konceptu trgovine s pojednostavljenim asortimanom proizvoda i malim prodajnim prostorom. Aldijeva trgovina u prosjeku je veličine oko 1.000 četvornih metara, što je otprilike polovica prosječnog supermarketa. Umjesto asortimana od oko 12.000 artikala, Aldi u prosjeku nudi oko 2.000 proizvoda. Privatne robne marke kao faktor cijene Značajan faktor cijene je visok udio privatnih robnih marki. Oko 90 posto asortimana proizvoda sastoji se od internih robnih marki poput Barissima, Lacure i Milsanija. Prema Aldiju, cijene ovih proizvoda u prosjeku su 50 posto niže od usporedivih proizvoda robnih marki. Stiftung Warentest i Öko-Test redovito daju pozitivne ocjene kvaliteti privatnih robnih marki u svojim testovima. Prema najnovijem Monitoru privatnih robnih marki, dvije trećine ispitanika ocjenjuje privatne robne marke kao barem ekvivalentne proizvodima robnih marki. U Monitoru kupaca, Aldi je također 16. put zaredom nagrađen titulom pobjednika u cijeni. S novom kampanjom, Aldi sada učinkovitije komunicira ovu strategiju javnosti. Što znači ime Aldi? Pod imenom Aldi (stilizirano kao ALDI), u Europi, Australiji, Kini i SAD-u posluje više tisuća trgovina mješovitom robom. Na temelju prihoda i broja trgovina, Aldi je stoga najveći diskontni trgovac na malo na svijetu (ispred Lidla). Aldi je kratica za ALbrecht DIskont, koja se koristi od 1962. godine. Dvije Aldi grupe, Aldi Nord i Aldi Süd, pravno su potpuno neovisne korporacije, ali dijele zajedničku povijest između 1913. i 1961. Izvorna tvrtka, Albrecht KG, podijeljena je na dvije tvrtke, Aldi Nord i Aldi Süd, fizičkom podjelom. Podjela na sjever i jug 1961. Godine 1961. braća Albrecht odlučila su krenuti svojim putem. Podijelili su tvrtku Albrecht KG na Aldi Nord i Aldi Süd. Theo Albrecht preuzeo je sjeverne podružnice, a Karl Albrecht južne. Godine 1960. (godinu dana prije podjele), Karl i Theo Albrecht već su upravljali s 300 trgovina u Zapadnoj Njemačkoj s bruto prometom od približno 90 milijuna maraka. Aldi Nord i Aldi Süd u potpunosti su u vlasništvu obiteljskih zaklada. Karl Albrecht osnovao je Zakladu Siepmann 1973. godine, koja posjeduje 75% Aldi Suda. Glavni korisnici Zaklade Siepmann su članovi obitelji Beate Heister (jedine kćeri osnivača Aldi Suda Karla Albrechta). Fenix-magazin/SČ The post DODATNI POPUSTI ZA KUPCE: Zašto Aldi ne nudi svojim kupcima aplikacije za popuste? appeared first on Fenix Magazin.